在如今多元化的商業(yè)環(huán)境中，品牌設(shè)計(jì)不再僅僅是企業(yè)形象的呈現(xiàn)工具，它更是品牌與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系、傳遞價(jià)值的重要橋梁。從B2B供應(yīng)商到公益短片制作，品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用無(wú)處不在，涵蓋了從企業(yè)的商業(yè)價(jià)值到文化和社會(huì)責(zé)任的多重維度。

一、Frds：為新鮮食品注入現(xiàn)代品牌活力

Frds是一家成立于2019年的食品供應(yīng)商，主要由來(lái)自德國(guó)北萊茵-威斯特法倫地區(qū)的本地新鮮食品供應(yīng)商組成。公司致力于提供極高標(biāo)準(zhǔn)的鮮食產(chǎn)品，特別是在水果和蔬菜領(lǐng)域，涵蓋了從種植、生產(chǎn)到物流的完整供應(yīng)鏈。作為一家具備B2B供應(yīng)能力的公司，F(xiàn)rds主要服務(wù)于餐飲、酒店等行業(yè)。然而，在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，要脫穎而出，F(xiàn)rds亟需一個(gè)具有現(xiàn)代感和獨(dú)特標(biāo)識(shí)的品牌形象。

1. 品牌需求與挑戰(zhàn)

在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，F(xiàn)rds面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，并展示其鮮食行業(yè)的專業(yè)性和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。作為一個(gè)以B2B為主的供應(yīng)商，如何通過(guò)設(shè)計(jì)吸引企業(yè)客戶，展示品牌的可信度和創(chuàng)新力，成為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必須解決的核心問(wèn)題。

2. 設(shè)計(jì)價(jià)值與實(shí)施

為了確保品牌能夠有效傳遞其高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)和現(xiàn)代感，F(xiàn)rds的品牌重塑采取了簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在標(biāo)志和企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，團(tuán)隊(duì)選用了明亮且富有生命力的色彩，以突出產(chǎn)品的新鮮感和高品質(zhì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)元素的簡(jiǎn)潔性使得品牌形象具有高度的辨識(shí)度，能夠迅速吸引目標(biāo)客戶的注意力。

除了品牌視覺的重塑外，F(xiàn)rds還通過(guò)一系列的廣告材料和銷售渠道設(shè)計(jì)，進(jìn)一步深化了品牌的市場(chǎng)影響力。通過(guò)一體化的視覺設(shè)計(jì)，品牌能夠在多個(gè)平臺(tái)上保持一致性，同時(shí)也使得品牌形象在客戶心中扎根。

二、UCI Studio與《vi設(shè)計(jì)指南》：藝術(shù)與公益結(jié)合的品牌力量

UCI Studio是一家位于紐約市的創(chuàng)意與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)公司，團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作不僅在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有深遠(yuǎn)影響，也在社會(huì)公益領(lǐng)域發(fā)揮著積極作用。近期，UCI Studio與THO（一個(gè)致力于改善貧困地區(qū)住房條件的非政府組織）合作，創(chuàng)作了一部名為《vi設(shè)計(jì)指南》的短片，該片改編自真實(shí)故事，講述了一個(gè)女孩在貧困環(huán)境中通過(guò)舞蹈尋找到希望的故事。

1. 品牌與社會(huì)責(zé)任的結(jié)合

《vi設(shè)計(jì)指南》的創(chuàng)作不僅僅是一次藝術(shù)創(chuàng)作，更是一次社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。THO多年來(lái)致力于為南美洲的貧困家庭建造住房，已經(jīng)幫助了超過(guò)13萬(wàn)家庭脫離困境。UCI Studio通過(guò)這部短片，為THO的使命做出了貢獻(xiàn)，借助藝術(shù)的力量幫助提高人們對(duì)貧困問(wèn)題的關(guān)注，推動(dòng)社會(huì)變革。

2. 創(chuàng)作靈感與品牌傳遞

《vi設(shè)計(jì)指南》的故事靈感來(lái)自一個(gè)志愿者描述的真實(shí)情景：“媽媽，我們有地板了！我們有地板了！”這一簡(jiǎn)單而充滿希望的句子成為了短片的核心，影片講述了一個(gè)貧困家庭的小女孩通過(guò)發(fā)現(xiàn)一臺(tái)舊VCR，開啟了自己的夢(mèng)想——成為一名踢踏舞者。這個(gè)故事在表現(xiàn)貧困的艱辛?xí)r，又充滿了希望與夢(mèng)想的力量，通過(guò)簡(jiǎn)單、富有童趣的視覺風(fēng)格，傳遞出強(qiáng)烈的積極情感。

在短片的視覺設(shè)計(jì)中，UCI Studio采用了插畫風(fēng)格和玩具化的迷你場(chǎng)景，創(chuàng)造了一種既簡(jiǎn)單又富有幻想色彩的世界。通過(guò)這種風(fēng)格，影片不僅表達(dá)了貧困社區(qū)的艱難處境，也呈現(xiàn)了通過(guò)藝術(shù)與希望如何改變環(huán)境和生活的可能性。

3. 創(chuàng)意與技術(shù)挑戰(zhàn)

在《vi設(shè)計(jì)指南》的創(chuàng)作過(guò)程中，UCI Studio面臨了許多創(chuàng)意和技術(shù)上的挑戰(zhàn)。其中之一就是如何在貧民窟這一背景下創(chuàng)造出既符合現(xiàn)實(shí)又富有幻想色彩的視覺效果。貧民窟通常被認(rèn)為是臟亂差的地方，而影片需要通過(guò)小女孩的視角將其轉(zhuǎn)化為一個(gè)充滿熱帶色彩和簡(jiǎn)單形狀的全新世界。

為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了插畫式的迷你場(chǎng)景，將貧民窟的真實(shí)感與童話般的幻想色彩結(jié)合起來(lái)。在影片的整體設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)使用了鮮明的顏色和簡(jiǎn)潔的形狀，創(chuàng)造了一個(gè)既富有視覺沖擊力又能夠引發(fā)情感共鳴的世界。

另一個(gè)技術(shù)挑戰(zhàn)是影片中的“沙子”元素。沙子不僅是影片場(chǎng)景的組成部分，它還象征著貧困地區(qū)不穩(wěn)定的生活環(huán)境。為了讓沙子既具真實(shí)感，又能與影片的玩具化視覺風(fēng)格相契合，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了細(xì)膩的動(dòng)態(tài)模擬技術(shù)，確保沙子在影片中的每一次運(yùn)動(dòng)都能夠與整體風(fēng)格保持一致。

4. 公益與品牌的深度融合

通過(guò)這部短片，UCI Studio不僅傳遞了品牌的藝術(shù)創(chuàng)意，還通過(guò)參與公益事業(yè)強(qiáng)化了品牌的社會(huì)責(zé)任感。團(tuán)隊(duì)通過(guò)為南美洲貧困地區(qū)的藝術(shù)家提供平臺(tái)，賦能當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家，同時(shí)通過(guò)這部短片的制作，將社會(huì)責(zé)任融入品牌創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。影片的發(fā)布不僅引起了公眾對(duì)貧困問(wèn)題的關(guān)注，也為THO的募捐活動(dòng)帶來(lái)了更多支持。

三、品牌設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)：從公益到商業(yè)的跨界創(chuàng)新

從Frds到UCI Studio的《vi設(shè)計(jì)指南》，我們看到品牌設(shè)計(jì)不僅僅局限于商業(yè)領(lǐng)域，它還可以成為社會(huì)變革的推動(dòng)力。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)趨勢(shì)將越來(lái)越注重跨界創(chuàng)新、情感共鳴和社會(huì)責(zé)任。

1. 情感化設(shè)計(jì)

未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)將更加注重與消費(fèi)者的情感共鳴。在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，品牌需要通過(guò)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者建立深度的情感聯(lián)系。這種情感化的設(shè)計(jì)不僅能夠增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，還能提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

2. 跨界合作

將越來(lái)越多地與公益、藝術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作。品牌不僅僅是商業(yè)的工具，它還可以成為社會(huì)責(zé)任的承載體，幫助推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和變革。

3. 數(shù)字化與互動(dòng)性

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字化和互動(dòng)性將成為品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。品牌需要通過(guò)數(shù)字平臺(tái)與消費(fèi)者建立更加互動(dòng)和個(gè)性化的聯(lián)系，提升品牌的參與感和互動(dòng)性。

結(jié)語(yǔ)

品牌設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)視覺表達(dá)的過(guò)程，它更是品牌理念和價(jià)值觀的體現(xiàn)。從Frds的現(xiàn)代化品牌重塑，到UCI Studio通過(guò)短片《vi設(shè)計(jì)指南》將藝術(shù)與公益結(jié)合的創(chuàng)新，正逐漸走向多元化、情感化和社會(huì)化的方向。將不僅僅服務(wù)于商業(yè)目標(biāo)，它還將成為推動(dòng)社會(huì)變革、傳遞社會(huì)責(zé)任的重要力量。