Plume 是一家總部位于丹佛的遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)（或稱(chēng)“線(xiàn)上醫(yī)院”），專(zhuān)門(mén)為美國(guó)的跨性別群體提供醫(yī)療服務(wù)，包括雌激素和睪酮的處方。面對(duì)當(dāng)下充滿(mǎn)敵意的政治環(huán)境，Plume 依然堅(jiān)定前行，并攜手倫敦品牌設(shè)計(jì)工作室 Human After All 進(jìn)行了全新的品牌升級(jí)，以大膽而明亮的視覺(jué)風(fēng)格迎接挑戰(zhàn)。

在敵對(duì)環(huán)境中崛起的品牌

當(dāng)今美國(guó)的社會(huì)環(huán)境對(duì) LGBTQ 群體充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。2023 年，美國(guó) 49 個(gè)州共提出了 589 項(xiàng)針對(duì) LGBTQ 群體的法案，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。這些法案涉及多個(gè)領(lǐng)域，如教育、娛樂(lè)（田納西州限制變裝表演的荒謬法案）、公共衛(wèi)生間使用權(quán)，以及最具爭(zhēng)議的醫(yī)療保健領(lǐng)域。

截至目前，美國(guó)已有 19 個(gè)州禁止或限制 16 歲以下人群獲得性別肯定醫(yī)療服務(wù)。值得注意的是，這些醫(yī)療服務(wù)是基于多年嚴(yán)格研究的成果，并受到美國(guó)兒科學(xué)會(huì)（AAP）和美國(guó)醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)（AMA）等主要醫(yī)療機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。然而，即使在未實(shí)施相關(guān)禁令的州，跨性別者更是面臨更加嚴(yán)峻的醫(yī)療不公。

Plume：為跨性別者提供溫暖醫(yī)療支持

為了滿(mǎn)足這一亟待解決的醫(yī)療需求，Matthew Wetschler 和 Dr. Jerrica Kirkley 這兩位曾是醫(yī)學(xué)院同學(xué)的創(chuàng)始人聯(lián)合創(chuàng)辦了 Plume。他們的愿景不僅是為邊緣化群體提供醫(yī)療服務(wù)，更是希望提供一種不受政策和保險(xiǎn)覆蓋限制的跨性別醫(yī)療渠道，而這一切僅需每月 99 美元的訂閱費(fèi)用。

隨著 Plume 業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，他們決定邀請(qǐng)倫敦品牌設(shè)計(jì)與傳播機(jī)構(gòu) Human After All 為品牌進(jìn)行升級(jí)。此前，品牌命名與 Logo 設(shè)計(jì)由 Koto 負(fù)責(zé)，但隨著 Plume 開(kāi)始與主要醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，品牌需要一個(gè)更具吸引力的視覺(jué)形象，以支撐其快速發(fā)展的市場(chǎng)定位。Human After All 認(rèn)為，新品牌的核心目標(biāo)是“既能展現(xiàn)自信，又能讓正在經(jīng)歷身份認(rèn)同旅程的人們感到溫暖和接納”。

終于找到歸屬感：Plume 的品牌核心理念

Human After All 提出的品牌概念是“終于找到歸屬感”（Finally Home），強(qiáng)調(diào)“每個(gè)人都應(yīng)該在自己的身體中感到舒適與自在……身體是屬于個(gè)人的私密空間，只有自己能決定如何定義它”。這一理念滲透到品牌視覺(jué)的方方面面，尤其是品牌標(biāo)識(shí)中的自由手繪涂鴉。這些看似隨性的涂鴉元素仿佛在講述一個(gè)充滿(mǎn)個(gè)性的故事，猶如一個(gè)敢于自我表達(dá)的人，在身體上紋身、染上紫色頭發(fā)，以彰顯自身的獨(dú)特個(gè)性。這一品牌“即興自由”的特質(zhì)帶來(lái)了一個(gè)“不受規(guī)則約束”的品牌體系。通常來(lái)說(shuō)，品牌視覺(jué)系統(tǒng)往往有著嚴(yán)格的“應(yīng)當(dāng)如何、不應(yīng)如何”的規(guī)范，而 Human After All 成功地打造了一個(gè)既具有秩序感，又充滿(mǎn)自由表達(dá)的品牌體系。手繪元素成為品牌核心語(yǔ)言，借助 Koto 設(shè)計(jì)的“P”字母標(biāo)識(shí)，發(fā)展出一個(gè)既富有活力又高度協(xié)調(diào)的品牌視覺(jué)風(fēng)格。

獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言：自由、個(gè)性與不羈

手繪元素并不罕見(jiàn)，上海vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為許多品牌在設(shè)計(jì)中都會(huì)加入手繪筆觸（如下劃線(xiàn)、箭頭、涂鴉等），試圖營(yíng)造活潑隨性的氛圍。然而，很多品牌的手繪風(fēng)格往往顯得刻意，缺乏真實(shí)的手工感，看起來(lái)更像是軟件插件生成的制式圖案。而 Human After All 的 Plume 設(shè)計(jì)卻完全不同——其手繪元素不僅美觀，而且極富意義。

Plume 的品牌視覺(jué)中融合了炭筆、粉彩、噴漆、高光筆墨跡等多種材質(zhì)，打造出復(fù)雜而豐富的視覺(jué)肌理。這些紋理元素既增強(qiáng)了品牌的個(gè)性，又巧妙地呼應(yīng)了“無(wú)拘無(wú)束”的品牌核心理念。

這些手繪涂鴉不僅用于裝飾，還被賦予更深層次的設(shè)計(jì)邏輯：

• 發(fā)展出獨(dú)特的圖標(biāo)系統(tǒng)，使品牌符號(hào)更具辨識(shí)度。

• 以手繪結(jié)構(gòu)取代傳統(tǒng)網(wǎng)格布局，創(chuàng)造更加靈活、多變的版面設(shè)計(jì)。

• 結(jié)合攝影元素，形成鮮明的品牌視覺(jué)印象。

此外，品牌動(dòng)畫(huà)的使用也充滿(mǎn)創(chuàng)意——涂鴉線(xiàn)條和形狀會(huì)不斷變換，在品牌調(diào)色板的多彩光影中閃耀，使整個(gè)品牌形象更具活力。

顏色、字體與攝影：傳遞堅(jiān)定信念的品牌調(diào)性

Plume 的色彩體系由紫色、桃色和青綠色構(gòu)成，并設(shè)有淺、中、深三種色調(diào)，以確保色彩搭配的和諧統(tǒng)一。這一配色方案?jìng)鬟f出堅(jiān)定的樂(lè)觀主義精神，同時(shí)，其明亮大膽的色彩運(yùn)用也微妙地呼應(yīng)了前線(xiàn)抗議運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)風(fēng)格。

品牌字體選擇了 Cooper，這是一款具有柔和曲線(xiàn)的襯線(xiàn)字體，既顯得親和友善，又具有專(zhuān)業(yè)可信的特質(zhì)。在數(shù)字化排版趨勢(shì)中，這類(lèi)充滿(mǎn)個(gè)性的襯線(xiàn)字體正逐漸走向飽和，但在 Plume 的品牌體系中，上海vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為Cooper 字體恰到好處地平衡了品牌的親和力與專(zhuān)業(yè)度。

在攝影風(fēng)格上，Plume 采用了“光線(xiàn)充足、人物自然微笑”的經(jīng)典商業(yè)攝影手法。雖然這類(lèi)風(fēng)格在品牌界較為常見(jiàn)，但在 Plume 語(yǔ)境下，它卻顯得意義非凡——通過(guò)展現(xiàn)健康、自信的跨性別者形象，這一看似普通的拍攝方式反而具有某種顛覆性。

結(jié)語(yǔ)：勇敢而樂(lè)觀的品牌表達(dá)

Plume 的品牌視覺(jué)體系由許多看似平凡的元素構(gòu)成（如手繪涂鴉、Cooper 字體和微笑人物攝影），但它所傳達(dá)的品牌精神卻是非凡的。上海vi設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)既堅(jiān)定又充滿(mǎn)希望，即使面對(duì)政治環(huán)境的挑戰(zhàn)，也毫不妥協(xié)。Plume 以其樂(lè)觀、自信的品牌形象，在充滿(mǎn)偏見(jiàn)的世界中勇敢發(fā)聲，這份勇氣值得所有人的尊敬與贊譽(yù)。